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假伪装真行销,MAZDACX

2020-06-18 06:20

假伪装真行销,MAZDACX还记得日前AutoNet汽车日报曾报导有关MAZDA CX-5在台湾伪装车测试的讯息,并透露拍摄了一支侧写的短片新闻,当时仅只是报导这支短片即将推出的预告,现在这支短片已透过MAZDA Taiwan粉丝团在Youtube上播出,当然也从中看出许多配备上的端倪,基本上这种假伪装真行销的手法在国外相当流行。


其实用伪装车行销在国外已经不是什幺新鲜事,原本伪装车怕被大家认出的原始企图,随着网际网路资讯发达,车厂抓住媒体及消费者喜欢抢先窥视的心理,乾脆利用这种效应来达到行销目的,举例来说,2011年问世的PORSCHE全新世代的911(代号991),也是利用一支伪装车测试纪录片,来当作产品上市前的首波传播素材,JAGUAR甚至为尚未曝光的XF旅行车,以伪装车设计了一张圣诞老公公新座驾的趣味宣传照。而在台湾,这样的「假伪装真行销」的手法,也已经不是首见,2011年MAZDA Taiwan发表Mazda5前,也推出过一支测试纪录短片,短短的几天之内,就立刻吸引了数万人上网浏览!同样,LUXGEN也在展出Sedan 5前,对媒体发布过车身上大大书写着「I Am Future」的伪装车照片,而TOBE更主动释出伪装车在合欢山公路的测试照片,这些无疑是替新车铺路。
显然国内车厂也慢慢改掉过去「新车上市前绝不曝光」的惯例,而跟上这一波抢先直击的行销热潮。
这次MAZDA台湾总代理利用伪装车来宣传CX-5,可以说是将伪装车的神秘价值利用到极致了,先是让伪装车到处趴趴走(影片中车头直接透视引擎盖底下的SKYACTIV-G引擎、车侧则贴上SKYACTIV字样,摆明就是告诉大家我是谁),利用这个全民狗仔的时代,让不少媒体在先前都披露这台伪装车进行测试的照片,根据了解第一波宣传相当成功。紧接着MAZDA又在官方粉丝团刊出一篇伪装车贴覆过程的侧写文章,利用网友对于这类幕后工程首次曝光的好奇心,达成第二波宣传。
而现在透过这一支影片的播出,虽然没有搭配任何文字的宣传、影片上也没有注明任何规格配备,但对这台车有兴趣的车迷,更可透过影片中的蛛丝马迹,去推敲关于CX-5更多讯息(举例来说具备卫星导航的影音系统),同时从影片中也了解总代理将TOYOTA RAV4、VW Tiguan列为CX-5的竞争对手!
接下来会不会有其他也採用这种行销方式?或是创造出更有噱头的点子?相信在目前冷清的市场中势必要有些刺激,至于是如何呈现,那就静待日后观察!
 

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