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无法达到预期效益?GM汽车撤销Facebook的1000万美元广告费!

2020-07-13 21:49

无法达到预期效益?GM汽车撤销Facebook的1000万美元广告费!GM汽车透过发言人证实,目前已经取消在Facebook投入1000万美元的广告费用,因为对他们来说,这些广告无法达到预期的效果,未对消费者产生太大的影响,因此重新评估对Facebook的广告费。
无法达到预期效益?GM汽车撤销Facebook的1000万美元广告费!GM汽车表示,虽然撤销了对Facebook的付费广告,但是GM汽车在Facebook上的主要页面还是会保留,持续与消费者在线上互动。GM汽车发言人Tom Henderson说:「我们会定期来评估对于整体的媒体宣传费用开销,且会根据需求来进行调整。对于Facebook方面,我们目前不打算继续使用付费广告,我们正在重新整理、检视我们的广告,并且持续致力于对产品和品牌的内容作为主要重心,这对于消费者的宣传与销售才能达到有效的效益。」
根据华尔街日报指出,GM汽车将每年4000万美元(约新台币12亿元)左右,作为Facebook广告宣传费用,但是其中的付费广告只佔1000万美元(约新台币3亿元),以媒体的形式用在Facebook,其他部分则是用于广告内容创意和人事费用的开销。
对北美地区来说,GM汽车是第三大广告刊登企业,仅次于宝洁公司(Procter&Gamble Co)与美国电信公司(AT&T Inc)。过去GM在2011年时,对广告的开销为11.1亿美元(约新台币330亿元),其中有2.71亿美元(约新台币80亿元)用于网路线上显示以及广告搜寻(不包括Facebook广告)。
Facebook的股票即将上市在即,GM汽车却反而撤销其广告的举动,也表示对其放置广告的效应无法达到业主的预期,此举也有可能对IPO(首次公开招股)造成极大的影响。对于许多人来说,Facebook只是一个可以与亲朋好友互动的娱乐媒介,很少人会在Facebook上面购买汽车,很显然的,GM已经体认到这个关键,这也成为许多企业开始要考量的议题。
 

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